Instagram-баттл “Я не умею готовить”

О проекте

Первый в России кулинарный Instagram-баттл “Я не умею готовить” за приз в 350 тысяч рублей

>1 500 Заявок на участие
>5 500 000 Общий digital-охват
Задача

Усилить креативную платформу “Вкус творчества” и привлечь более молодую аудиторию — не корректируя ценности бренда, а придав ему большую интерактивность за счет использования актуальных каналов коммуникации

Решение

Запуск кулинарного Instagram-баттла “Я не умею готовить” с блогерами-экспертами в качестве наставников. Проект длился 3 недели и объединил 3 этапа: анонсирование, процесс обучения и финальную offline “битву”, где определился победитель.
Для анонсирования был разработан лендинг и использовался широкий спектр инструментов: таргетированная реклама, кросс-постинг во ВКонтакте, интеграция в аккаунтах лидеров мнения, анонсирование в аккаунтах у наставников конкурса, спецпроект на развлекательном ресурсе Fishki.net и программатик.
Второй этап проекта полностью проходил на платформе Instagram в аккаунтах наставников, участников и бренда. Охват UGC на данном этапе составил 4 868 221 пользователей.
Третий этап — финал, куда вышли 4 победителя, и для которого было разработано отдельное меню, проводился оффлайн в Москве и был поддержан постами в аккаунтах наставников и инфлюенсеров.

Другие проекты

Слайдер

Instagram-баттл “Я не умею готовить”
THE GLENLIVET (#ПОРА_НА_ ВЫХОДНОЙ)
SA PARTY GUIDE
CAMPO VIEJO
THE GLENLIVET (#ВЫХОДные_ ИСТОРИИ и ESCAMPING)
Cisco Connect 2019
Julius Meinl «Meet With A Poem». Pop-Up «Галерея Несказанного»
Мебельный торговый комплекс «Гранд» SMM
Amsterdam Navigator Freedom Trip
Хортиця SMM World
Создание персонализированных бейджей искусственным интеллектом для Tele2
Креативная концепция для пивного бренда «387.Особое мнение»
Ежегодная премия «IT-ЛИДЕР»
Бизнес-форум Extreme Networks
Арт-экспедиция 1st Antarctic Biennale
Всероссийский конкурс СМИ «СОЗИДАНИЕ И РАЗВИТИЕ»
«Вперед в будущее». Торжественный прием для партнеров КРОК
CISCO CONNECT 2018
Центр Проектного Менеджмента
PR и Digital поддержка ивентов MILLER
ESSA PARTY BOX
ESSA LIME ЧАРТ на премии МУЗ-ТВ
SA LIME ЧАРТ
AMSTERDAM NAVIGATOR BAR&TATTOO
AMSTERDAM DAY #СТЕРЕОТИПOFF
Digital-платформа клиентского сервиса для ФГУП «Почта России»
Digital-платформа КРОК